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態(tài)度客氣,但答非所問;表示理解,卻不提解決方案;總在抱歉,又無法轉(zhuǎn)接人工……近日,“AI客服‘逼瘋’顧客”再次引發(fā)關(guān)注,不少消費者對AI客服機械式的回復(fù)、“套娃”般的說辭、永遠排隊的人工客服等一系列“槽點”深感困擾:AI客服到底方便了誰?
近年來,隨著新興技術(shù)的快速普及,越來越多商家在客戶服務(wù)方面引入了人工智能。從日常網(wǎng)購、收發(fā)快遞、訂票出行到金融開戶、投資評估、保險理賠,AI客服已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。數(shù)據(jù)顯示,AI客服應(yīng)用在零售電商領(lǐng)域達84%,旅游出行領(lǐng)域達79%,在政務(wù)、教育、運營商、文娛傳媒等領(lǐng)域滲透率均超一半。《2023年中國智能客服市場報告》顯示,2022年中國智能客服市場規(guī)模已達66.8億元,預(yù)計到2027年,市場規(guī)模有望增長至181.3億元。
降低成本、便捷高效是AI客服受到青睞的重要因素。相較于人工客服,AI客服能保持24小時在線服務(wù),隨時隨地響應(yīng)客戶需求,不受時間空間的制約。特別是在繁忙時段,AI客服憑借語音識別、機器學(xué)習(xí)等技術(shù),能夠快速篩選和分流問題,短時處理大量請求,為用戶提供更加精準、快捷、個性化的服務(wù),從而提升服務(wù)效率、優(yōu)化消費體驗。
AI客服的優(yōu)勢顯而易見,但理想與現(xiàn)實總是存在落差。AI客服只會按照關(guān)鍵詞回復(fù),而無法給出針對性解決辦法;難以感知語氣和情感變化,容易誤解客戶需求,缺乏人文關(guān)懷。再加上轉(zhuǎn)接人工客服遭遇種種障礙,導(dǎo)致消費體驗大打折扣??傊?,過分倚重AI客服不僅未能有效解決問題,反而有可能造成商家和消費者之間的溝通壁壘,甚至將小問題激化為大矛盾。
對此,我們當(dāng)然希望AI客服能更“聰明”一些。通過加強技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新、持續(xù)優(yōu)化迭代、建立反饋機制等多種方式,提升AI客服的智能化水平,幫助AI客服更好理解復(fù)雜問題,滿足用戶多樣化需求。
但是,在AI客服變得更“聰明”之前,企業(yè)不應(yīng)過分依賴AI客服,而該給消費者多一個選項。盡管AI客服在處理基礎(chǔ)性需求、標準化服務(wù)方面表現(xiàn)出色,但在需要情感理解和個性化關(guān)懷的場景中則顯得力不從心??头ぷ魇瞧髽I(yè)與消費者建立情感聯(lián)系、提升品牌忠誠度的重要途徑。企業(yè)應(yīng)合理配置人工客服和AI客服,并設(shè)計二者切換的便捷通道,方便用戶反饋訴求。如果只考慮成本和效率,以“響應(yīng)”代替“解決”,而不關(guān)注用戶的實際體驗,無異于漠視消費者權(quán)益,切斷了與用戶溝通的橋梁。
隨著智能客服應(yīng)用場景邊界的不斷擴展,面對部分企業(yè)客服過度“AI化”的現(xiàn)象,相關(guān)部門也應(yīng)加強監(jiān)督,避免企業(yè)利用AI客服逃避責(zé)任義務(wù),切實維護消費者的合法權(quán)益。