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一、注意事項

1.申論考試是對應試者閱讀理解能力、綜合分析能力、提出和解決問題能力、文字表達能力等的綜合測試。

2.作答參考時限：閱讀資料20分鐘，作答100分鐘。

3.仔細閱讀給定資料，按照后面的“作答要求”依次作答。

二、給定材料

材料1

2019年8月27日，美國最大的倉儲零售超市Costco（開市客）中國大陸的首家門店在上海開業(yè)引發(fā)熱議，消費者排隊數小時才得以入店，甚至引發(fā)了商場周邊嚴重的交通堵塞。而此前不久的6月7日，德國連鎖超市ALDI（奧樂齊）亞洲首批2家門店在上海開業(yè)，也吸引消費者排起了長隊。除了都選擇在上海首開門店，這兩個國際零售巨頭還有一個共同之處——線下消費的火爆都基于線上的積累。事實上，早在2014年，“開市客”就已在天貓國際開啟了海外旗艦店，而“奧樂齊”的天貓國際海外旗艦店則是2017年上線的。

據阿里巴巴平臺在2019年9月披露的數據顯示，過去半年，超過1500個海外品牌通過天貓首次進入中國市場。而過去5年，天貓國際共引進80個國家和地區(qū)超23000個海外品牌進入中國市場，其中8成以上是首次來華經營——這意味著，這5年中平均每天就有10個海外品牌通過天貓國際首次進入中國市場。

不獨國際品牌從線上走到線下開“首店”，不少本土企業(yè)也紛紛迎來了自己的“首店之春”。在跨界推出的潤唇膏、香氛系列產品大受歡迎之后，國民奶糖大白兔近日在上海新開設了一家“快閃店”，聯手巧克力品牌歌蒂梵主推冰淇淋產品，一時間成為社交媒體上的“新網紅”。“大白兔”方面表示，下一步還將把“快閃店”模式向杭州、北京、成都、西安等城市復制推廣。而自杭州起步的新零售企業(yè)“盒馬鮮生”今年7月在昆明開出了云南首店，除了進口海鮮、新鮮蔬果等主打商品，還積極向本地口味靠攏，開發(fā)出干巴菌韭菜花蒸、剁椒蒸等海鮮烹飪方式，把海鮮原料和滇味結合起來，“烹制”出豐富的味覺感受。

無論是國際品牌的下沉，還是本土品牌的崛起，都顯示了“首店經濟”正在成為中國消費市場的新亮點。所謂“首店經濟”，是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內外品牌在區(qū)域首次開設門店，如全球首店、亞洲首店、中國首店、區(qū)域首店等；或者是，已入駐的品牌采取先進經營模式創(chuàng)新發(fā)展形成的新店，如新物種店、概念店、體驗店等。一方面，知名品牌“首店”憑借區(qū)域唯一、跨界融合的優(yōu)勢，創(chuàng)造出新穎的商業(yè)模式，引領新潮的消費趨勢，吸引了大量消費者；另一方面，中國超大規(guī)模的市場擁有無限成長潛力，不斷優(yōu)化的營商環(huán)境創(chuàng)造著前所未有的機遇，也為“首店經濟”發(fā)展提供充足的空間。

材料2

有媒體分析認為，“首店經濟”的蓬勃發(fā)展折射出中國新時代消費市場的一些新潮流、新密碼，歸納起來至少有以下幾點：

——創(chuàng)新商業(yè)模式，能打開發(fā)展新空間。中國的消費者并不缺乏購買力，只要能提供更具性價比的商品、更優(yōu)質的服務、更獨特的體驗，消費者就會樂意為之買單。

——中國市場魅力不減，國內外零售業(yè)看好中國。城市在篩選品牌，“首店”也在挑選城市。一個品牌選擇在哪里落地，反映著一個城市消費市場的敏銳度和成熟度，折射出營商環(huán)境的舒適度和開放度。

——市場下沉與多點開花為消費增長提供新動能。首店并不是一線城市和沿海地區(qū)的專利，中國內需市場大，可以多點開花、梯次跟進，為消費增長提供源源不斷的動能。

材料3

習近平總書記指出：“歷史和現實都表明，一個拋棄了或者背叛了自己歷史文化的民族，不僅不可能發(fā)展起來，而且很可能上演一幕幕歷史悲劇。”“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。”文化事關國運興衰、事關國家安全、事關民族精神的獨立。一個國家、一個民族只有對自身文化理想、文化價值充滿信心，對自身文化生命力、創(chuàng)造力充滿信心，才會有堅守的定力、奮發(fā)的勇氣、創(chuàng)新的活力。

材料4

城市是文化的容器，是洋溢著生命力的有機體。城市的生命活力往往來自于獨特文化的傳承。我們一說到“水巷小橋多”，往往會想到江南的小鎮(zhèn)；一提及“江南佳麗地，金陵帝王州”，就會想到石頭城南京；而“萬里山巒舞巨龍”，讓世人領略到北京的沉雄大氣。每座城市都有其獨特之處，但這種獨特性不是憑空出現的，正是歷史的積淀、文化的傳承，構成了這座城市獨特的氣質和品格。可以說，文化既是一座城市的獨特印記，更是一座城市的根與魂。享譽全球的“浪漫之城”法國巴黎、“音樂之城”奧地利維也納、“文學之城”瑞典斯德哥爾摩等城市，都是因為有了深厚、獨特的文化底蘊，才能在眾多城市中脫穎而出，令世人向往。

材料5

不斷加快的城市化進程，大大改變了城市模樣。拔地而起的高樓大廈鱗次櫛比，寬廣平坦的馬路四通八達，各種各樣的基礎設施一應俱全，讓人們切實感受到高效、便捷的現代化都市生活。但是在這種由鋼筋水泥鑄成的現代化都市生活的背后，由于沒有文化作為內核支撐，呈現出來更多的是“千城一面”的單調的城市風格和壓抑、冷漠的城市情感。

某大學建筑系張教授認為，人們對城市的“知”與“覺”正深刻影響城市的風貌特色。正是對城市歷史文化的“不知不覺”，才會一哄而上地“造城”，留下“千城一面”的尷尬；正是對城市建設規(guī)律的“無知無畏”，才敢對傳統(tǒng)肆意破壞，做出割斷歷史文脈的糗事；正是對城市文化保護價值的“后知后覺”，才有眾多舊城先被拆掉、若干年后復建的反轉。只有自覺守住城市的風貌特色，讓傳統(tǒng)與現代筆斷意連，才能留住“城市記憶”，才能讓城市文化與精神延續(xù)下去。

三、作答要求

1、結合給定材料1-2，以“來自‘首店經濟’的啟示”為副標題，自擬正標題，為某晚報撰寫一篇評論。（40分）

要求：觀點鮮明，結構完整，論述深刻；字數600字左右。

2、參考材料3-5，以“守護城市記憶，保持城市個性”為主題，聯系實際，自選角度，自擬標題，寫一篇議論性文章。(60分）

要求：

（1）緊扣主題，結構完整，思路清晰；

（2）內容充實，論述深刻，語言流暢；

（3）字數1000-1200字。

參考答案及解析

問題一

從“爆紅”到“長紅”

——來自“首店經濟”的啟示

如今，越來越多的“首店”精彩亮相，所謂“首店經濟”，是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內外品牌在區(qū)域首次開設門店或者已經入駐的品牌采取先進經營模式創(chuàng)新發(fā)展形態(tài)的新店。首店經濟當下非?！氨t”，為我們經濟的發(fā)展注入了新動能新活力，但是我們不能讓其曇花一現，更應積極思考“長紅”之路。

“首店經濟”不僅成為引領消費潮流、提升消費體驗的新場所，也日益發(fā)展為激發(fā)消費動能的新天地。其蓬勃發(fā)展的背后，蘊藏著中國消費的新潮流、新密碼，折射出中國消費市場三大信號：只要創(chuàng)新商業(yè)模式，就能打開發(fā)展新空間。中國市場魅力不減，外資零售看好中國。多點開花與市場下沉正為消費增長提供新動能。在此過程中，商家擴大了品牌價值效益，消費者享有了更多選擇，城市優(yōu)化了區(qū)域資源利用，可謂一舉多得。

因此，我們應該積極抓住機遇，順勢而為將短時的“爆紅”轉化成持久的“長紅”。面對風險和挑戰(zhàn)，企業(yè)要注重線上客戶的積累，多個城市開花發(fā)展，研究當地市場，深挖消費者需求，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，致力于提供更具性價比的商品、更優(yōu)質的服務、更獨特的體驗，才能始終保持旺盛的生命力；城市應積極作為，提供更加舒適開放的運營環(huán)境；首店經濟不是一線城市和沿海城市的專利，我們需要多點開花，梯次跟進，為消費增長提供源源不斷的動能，促進經濟社會發(fā)展。

問題二

記得住城市的“根”才能走得更遠

潯陽江頭，歌吹揚州，長安絲路，蘭陵美酒，十里洋場，萬里帆檣……喧然名都會，眾星競爭光——透過這些文字，我們可以感知到城市的美。然而當下，千 城一面、特色小鎮(zhèn)失去特色、鄉(xiāng)村環(huán)境惡化、卻道出了當下城市文化流失的時代之殤。祖先遺留給我們的寶貴財富逐漸被商業(yè)逐利氣息所湮沒，仿佛再難觸摸民族文化歷史的呼吸與心跳。這背后折射的是人們對城市發(fā)展的“不知不覺”“無知無畏”“后知后覺”。

知曉文脈，才能留住“城市之魂”，泱泱華夏五千年的文化讓城市有了靈魂。而當下有一些特色小鎮(zhèn)，一味仿古，片面追求經濟效益，卻忽視了真實的生活體驗，把鄉(xiāng)村淳樸民風和本地特色文化的魂弄丟了，最終導致千城一面，游客寥寥無幾。反觀江西景德鎮(zhèn)，在面臨瓷土資源枯竭的窘境下，沒有想過將產業(yè)外遷，反而依托本土文化，轉型成為陶瓷創(chuàng)意文化產業(yè)，最終實現社會效益與經濟效益的統(tǒng)一。二者結局的天壤之別，正是源于在城市規(guī)劃中注重了文化的傳承，人文的共享。文化的保護與傳承，絕不會與城市現代化發(fā)展割裂開來，相反應同步進行，相輔相成，相得益彰。歷史文化轉化為文化產業(yè)發(fā)展提供動力和原料，資源發(fā)展為人文保護保駕護航。不難看出，城市規(guī)劃要知曉文化，讓經濟與人文真正實現一加一大于二。

敬畏文脈，才能留住“城市之魂”。在中華文明綿延數千年的歷史中，西安是重要根脈之一。古城墻作為古都西安的地標式建筑。這座擁有600多歲的古建筑，在滄桑的歲月里飽受摧殘。新中國成立后西安古城墻還曾經面臨兩次被拆除的風險。一拆是在新中國成立前，城墻遭到嚴重破壞，曾提出拆除古城墻發(fā)展工業(yè)。二拆1958年“大躍進”之風席卷大地，北京、南京城墻都被拆除。古城墻危在旦夕。然而習仲勛對于每一次的拆墻危機，都明確提出。古城墻不能拆。古城墻應該保存，并加以保護。正是這一舉動才能讓我們更深切感知“八百里秦川塵土飛揚，三千萬秦人齊吼秦腔”的激昂，才能望見“三月三日空氣新，長安水邊多麗人”迷人······

呵護文脈，才能留住“城市之魂”。1912年建成并投入使用的濟南老火車站曾是亞洲最大的火車站，也是20世紀初世界上優(yōu)秀的交通建筑群。時光荏苒、客流增加，老濟南站于1992年被拆除，在原址上建起了一座現代火車站。然而，20多年后，濟南市政府決定“原汁原味”復建老火車站。濟南老火車站的命運更迭，只是當下諸多城市建設中的縮影。究其原因，正是對城市文化保護價值的“后知后覺”，才有眾多舊城先被拆掉、若干年后復建的反轉。政府反復之舉一方面加大了經濟成本，另外一個方面更會損害政府的公信力。最重要的，我們不禁要去思考，這重建此的“老濟南”火車站，還是彼“老濟南”火車站嗎？

無論是蘇州的粉墻黛瓦、小橋流水，還是杭州的錢江潮涌、平湖秋月。越來越多的城市建設注重城市記憶根植。唯有傳承城市文化基因，我們才能在城市中看的到“山”望的見“水”記得住文化鄉(xiāng)愁。